Google a Apple rozpoutali bitvu o budoucí podobu televize

Výrobci elektroniky a set top boxů se nyní v boji o podíl na trhu zaměřili na propojení televize a webu. Útok Googlu podle komentátorů znovu zaktivizoval firmu Apple, která nechce přijít o nadvládu své Apple TV.
"Právě nyní se situace na trhu mění do té míry, že se o  nikom nedá říct, že je jasným vítězem," myslí si analytik IMS Research Paul Erickson. "Google má teď trumfy ve svých rukou a všichni sledují Sony, aby posoudili, co s Google TV dokáže."
Konečně, vždyť na  televizi se po světě dívá víc než pět miliard lidí, a to je přece jen větší počet, než kolik je uživatelů mobilních telefonů nebo počítačů.

Soupeření o pozici

Minulou středu představil Logitech svůj set top box Revue, právě jako produkt své spolupráce s Googlem v jeho snaze sloučit TV a internet. O  den později přišel do prodeje box Applu, který především nabízí připojení TV k internetové nabídce televizních pořadů, filmů, obrázků, podcastů a hudby.
"Všichni bojují o pozice, ale hlavní pozornost se v tomto souboji soustředila na Google a Apple," říká Andrew Eisner ze spotřebitelského webu Retrevo.com. "Obě firmy se nyní budou snažit vyhrát u spotřebitelů s vlastním systémem, pomocí něhož chtějí dostat obsah do obývacího pokoje. Myslím si, že atraktivní software prodává hardware."
Analytik Erickson z IMS Research však s tímto tvrzením nesouhlasí. "Ani jeden ze soupeřů dosud neukázal, že by měl v této oblasti nějaký zásadní vliv. Apple už je nějakou dobu s Apple TV na trhu a hit se z něj zatím nestal. A to navzdory silné identifikaci uživatelů s touto značkou a jejími produkty. Naproti tomu Google TV je stále novinkou a má proto šanci získat výraznou pozici v této nově se  rozvíjející oblasti trhu. Myslím, že pokud byl dobře navržen, mohl by na  trhu opravdu něco změnit," uvažuje Erickson.

Záleží na obsahu

Google odhalil své plány pro obývací pokoje na vývojářské konferenci v  San Francisku počátkem roku. Tehdy vyhledávací gigant hovořil o  "dobrodružství, kdy se televize potká s webem, aplikacemi, vyhledáváním a  kreativitou světa".

"Uvědomili jsme si, že tempo inovací v oblasti televize nedrží krok s  vylepšeními v oblasti desktopové a mobilní výpočetní techniky," říká mluvčí Googlu Eitan Bencuya. "Přitom během posledních let spotřebitelé hledají lepší cesty, jak se dostat k videoobsahu, a další cesty k  nalezení a zpřístupnění videa z webů. Vývojáři se zase snaží nalézt možnosti, jak vyvíjet aplikace pro televizory. Naší odpovědí je Google TV," dodává Bencuya.

Sony představila první televizor, který podporuje platformu Google TV - čtěte ZDE - externí odkaz 

Google chce surfovací televizi. Na její výrobě se domluvil se Sony a Intelem - čtěte ZDE - externí odkaz 

Šéf Applu Steve Jobs nadšeně hovořil o Apple TV jako "hobby". Výrobek se však do jisté míry míjel s přáním spotřebitelů, což Jobs uznal na zářijové tiskové konferenci. "Těchto zařízení jsme prodali hodně, ale nikdy to nebyl obrovský hit," řekl.
S novou verzí produktu přišlo snížení ceny z 299 na 99 dolarů. Apple TV však lidem umožní obsah pouze shlédnout, nikoliv si ho koupit. Zpočátku bude nabízet pouze televizní pořady několika poskytovatelů, jako jsou Fox, ABC/Disney a BBC. "Myslíme si, že zbytek studií ucítí příležitost a  rychle se k nám přidá," říká Jobs.
Google také zdůrazňuje, že je  obtížné získat partnery pro nabídku obsahu. Zatímco velké americké sítě jako ABC, CBS, Fox a NBC se nechtějí zúčastnit, několik dalších internetových společností a médií obsah nabídne. Patří mezi ně HBO, CNBC, Twitter, Netflix a Amazon.
Analytik Van Baker ze společnosti Gartner říká, že nabídka Googlu je zatím někde na půl cestě. "Jejich vize je dobrá, ale k úplné integraci mezi internetem a TV asi zatím nedojde, protože to partneři, které potřebují, vidí jako příliš velkou hrozbu.
Skutečností je, že primárně nejde o technologie, ale o  obchodní model a v současnosti plyne asi 90 % jejich příjmů od poskytovatelů obsahu, jako jsou Time Warner, Comcast a Direct TV. Nejlepší co může Google udělat, je poskytnou něco navíc. Na jedné straně dostanete uživatelské rozhraní standardní TV šířené buď vzduchem nebo od Time Warneru či Comcastu. na druhé máte přístup k internetu prostřednictvím Googlu," dodává Baker.

Televize posiluje

Výzkum ukazuje, že většina lidí mění své televizory každých sedm let. Logitech, dosud známý především výrobou myší a dálkového ovládání, v  tom vidí svou příležitost na trhu. Jeho set top box Revue se softwarem Googlu umožní uživatelům procházet web, streamovat videa z webů jako jsou YouTube nebo Hulu, hrát flashové hry, spojit se s kamarády na  sociálních sítích, a dokonce ukázat fotografie na největší obrazovce v  domě. V prodeji bude koncem tohoto měsíce za 299 dolarů.
"Postavili jsme jakousi konstrukci pro Google TV - box a klávesnici, které dostanou Google TV na trh," řekl Rajiv Bansal, manažer sekce Logitechu pro digitální domácnost BBC. "Pro lidi, kteří si nedávno koupili nový přijímač,  jsme zvětšili možnosti televize tím, že jsme obsah internetu přenesli do televizního přijímače a udělali z něj jakési videocentrum."

- externí odkaz 

Set-top box Revue společnosti Logitech umožňuje propojení televizoru s internetem

Google nabízí svůj software Google TV výrobcům zdarma, stejně jako to dělá s operačním systémem Android, v naději, že tak rozšíří jím umisťovanou reklamou z webu do televize. Zatímco Logitech a Sony jsou první, kdo přicházejí s konkrétními výrobky, Google plánuje rozšířit řadu výrobců až v příštím roce.

Sony Google TV NSX-46GT1

Další set-top boxy, které přinesou internet do televize, se mají cenově pohybovat od 60 dolarů za set-top box Roku, který se právě objevil na trhu, až po 200 dolarů za set-top box Boxee, který se v  obchodech objeví příští měsíc.
Analytik IMS Research Erickson si  myslí, že Sony Google TV bude mít nepříznivý vliv na prodeje set top boxů. "Integrované zařízení se bude prodávat spotřebitelům mnohem snadněji než samostatný box. K tomu, aby vám zařízení dobře pracovalo, nemusíte už nic dalšího podnikat, nejsou tu žádné dráty a žádné další dálkové ovladače.

Do boje vstupují i další hráči

Google a Apple nejsou jediní, kdo se snaží změnit způsob, jakým lidé sledují televizi a získat nějaký podíl na trhu. Řada výrobců, od Panasoniku k LG a od Toshiby k Sharpu, nabízí all-in-one internetové televize.

Tak například Samsung, největší světový výrobce televizorů, je  přesvědčen, že jeho plány  "chytře" připojených televizorů mu pomohou udržet náskok. "Nacházíme se v přechodném období, kdy jsme svědky posunu v pohledu na televizi.  Jsme na startu souboje, kdy se společnosti budou snažit ovládnout obývací pokoje zákazníků svými výrobky," myslí si  BK Yoon, prezident divize Samsungu zaměřené na displeje.

Zatím však podle Bakera ze společnosti Gartner nejsou žádní vítězové. "Jsou tu snahy poskytovatelů obsahu. Hodně se snaží i výrobci elektroniky a Apple a Google  jsou jakýmysi katalyzátory vývoje. Bude se  hrát o všechno. Jedná se o obrovský trh. Google by byl samozřejmě rád, aby to byl úspěch pro něj. Získal by tak televizní reklamní trh, a to je 
obrovský balík peněz proti tomu, co má Google z reklamy teď," dodává Baker.

- externí odkaz 

Apple TV

Nepřeberné množství nabídek nyní i v budoucnu znamená pro  spotřebitele, že si mohou dovolit chvíli počkat, než se rozhodnou, za co utratí své peníze. Forrester Research očekává, že se počet televizorů připojených v USA k internetu zvýší z přibližně dvou milionů v letošním roce na 43 milionů v roce 2015.