Odběratelé zelené elektřiny od PRE se stali digitálními umělci
Pražská energetika a její vybraní zákazníci se stali součástí revoluce v digitálním umění. Společnými silami vytvořili první originální NFT umělecké dílo, čímž přispěli k rychle se rozvíjejícímu trendu v digitálním světě a připojili se k elitní skupině digitálních umělců a tvůrců. Výsledkem je unikátní inovativní obraz zdravé české přírody. Projekt s názvem PREKRAJINA je nyní vystaven pro veřejnost ve formě NFT tokenu.
NFT (Non-Fungible Token) je digitální token, který slouží
jako jedinečný záznam o vlastnictví digitálního umění nebo jiných digitálních
aktiv. To znamená, že dílo není jen jednoduchým obrázkem nebo videem, ale má
skutečnou hodnotu. „Když se k tomu přidá ekologický přesah, máme výslednou
podobu generativního umění, vůbec prvního svého druhu v České republice. Tento
projekt je skvělým příkladem, jak zákazníci mohou hrát klíčovou roli v
digitálním umění a současně pomáhat s obnovou přírody. Je to i důvod, proč si
velmi vážíme jejich přispění a tuto vzájemnou spolupráci budeme nadále
rozvíjet,” vysvětluje Viktor Procházka, marketingový manažer společnosti
Pražská energetika. Výsledný obraz je tvořen drobnými přírodními prvky, které
zároveň tvoří jeden společný motiv krásného pohledu do přírody.
Celý projekt odstartoval na konci minulého roku, kdy
společnost Pražská energetika dala svým zákazníkům k Vánocům možnost oživit
přírodu ve virtuálním prostředí. Odběratelům produktu PRE PROUD EKO, který
nabízí elektřinu z českých obnovitelných zdrojů, poskytla možnost zapojit se do
simulace postupné obnovy krajiny. Protože jim chtěla za svůj odpovědný přístup
k přírodě poděkovat, vytvořila pro ně jedinečný projekt PREKRAJINA, a tak jim
poskytla šanci zapojit se do tvorby společného unikátního digitálního obrazu.
Za účelem projektu vznikla speciální webová stránka www.prekrajina.cz,
která měla podobu virtuální přírodní scenérie. Při každé návštěvě webu a každém
novém načtení stránky uživatelé společně obnovovali přírodu. Počítačový
algoritmus vždy při návštěvě náhodně vybral jeden z 30 typických prvků české
krajiny, který byl ručně vytvořen ilustrátorkou – od různých druhů stromů a
rostlin, přes srny, lišky, ptáky či hmyz až po obláčky – a „zasadil“ je do
virtuální krajiny. Společnou snahou postupně vznikal obraz zdravé a rozmanité
přírody. Zákazníci Pražské energetiky tímto způsobem vizualizovali svůj vliv na
obnovu životního prostředí i v digitální podobě.
Výsledný obraz se skládá z téměř 18 000 přírodních prvků a
představuje formu generativního umění s ekologickým přesahem. Z dálky působí
jako typická česká krajina. Při bližším pohledu však zaujme množstvím drobných
obrázků, z nichž je dílo složené. Jednotlivé elementy jsou připravené
zjednodušenou malbou štětcem a speciálně pro tento projekt je vytvořila česká
ilustrátorka. „Pozitivní změna krajiny, kterou zákazník odběrem eko
elektřiny způsobí, je neviditelná. Ale každý malý refresh, každé
eko-rozhodnutí, někde tam venku způsobuje malou obnovu krajiny. Pokud nás bude
dost a budeme-li to dělat znovu a znovu, možná se nám krajina opravdu začne
měnit před očima. Hodnota tohoto NFT není ani tak v tom, zda a za kolik se
vydraží. Jeho skutečná hodnota se ukrývá v komunitním úsilí o ekologičtější
způsob života, který přispívá reálné obnově české krajiny pro další
generace," vysvětluje Dan Seman, Digital Creative Director reklamní
agentury WMC/Grey, která celý projekt po kreativní a technické stránce
zajišťovala.
Právě kvůli symbolické hodnotě a nekonvenční povaze bylo
originální umělecké dílo následně převedeno do digitální podoby. Konkrétně do
formy tokenu NFT, který slouží jako vlastnický záznam pro digitální objekt.
Jedná se o jedinečnou uměleckou položku na blockchainu – decentralizované
virtuální databázi –, což znamená, že vlastníkovi umožňuje prokázat jedinečné
vlastnické právo, které nelze replikovat ani napodobit. „Jako symbol odhodlání
našich zákazníků jsme finální obrázek vystavili na blockchainu. Pro nás i naše
zákazníky je klíčová naše příroda, a proto chceme na její krásu poukázat i
tímto moderním a inovativním způsobem,“ dodává Viktor Procházka. Výsledný NFT
obraz je k vidění na zmíněném webu.
Stejně jako fyzické objekty se i ty digitální obchodují a
vystavují v galeriích. Pro projekt byl vytvořen profil na burze OpenSea – burza
NFT - a dílo zde bylo vystaveno. Aby byl obraz PREKRAJINA dostupný i široké
veřejnosti, bude možné si ho prohlédnout v reálném světě na zmíněné konferenci
UTXO.23 (www.utxo.cz). Na ní bude k vidění od 3. do 4. června 2023. Setkat se s
ním však bude možné i jinde, například červnu a červenci se objeví na vybraných
holografických citylightech v Praze.
Zveřejněno: 01. 06. 2023